Студия креатива и рекламы Жоры Дорфмана - рекламное агентство полного цикла в Николаеве

Главное меню
Наша продукция
Наши услуги
Размещение рекламы
Портфолио | Наши работы
Контакты
Empty cart
Корзина пуста
Главная Ребрендинг через жопу - экономь на имидже

Ребрендинг через жопу - экономь на имидже

Автор 
  • {socbuttons}

citycenterВ конце января с целью проведения ребрендинга к нам обратились представители известного мирового бренда, торговые площади которого находятся на 3-м уровне Сити-Центра. При этом маркетологи позиционировали данные работы именно как проведение ребрендинга.

 Что же такое ребрендинг, какие его составляющие, какие отличительные особенности, и можно ли проводить ребрендинг в «бюджетном», эконом-варианте? Давайте для начала определимся с терминологией.

wikipedia-logoРебрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании произошли довольно сильные изменения. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих.

Неотъемлемыми составными частями ребрендинга являются рестайлинг и репозиционирование.

Каковы же были наши задачи?

Нам же предоставили лишь... изменить цвет вывески, т.е. «перекатать» её плёнкой Oracal в другой цвет! Какое же образование получили маркетологи, если с такой лёгкостью смогли перепутать ребрендинг с рестайлингом, да ещё и в такой откровенной форме?

Но не это стало «гвоздём программы»: впереди было длительное и бурное обсуждение бюджета так называемой рекламной кампании! А в дальнейшем, в связи с возникшими техническими тонкостями, работы значительно прибавилось.

Бюджет ребрендинга

Обсуждение бюджета было достаточно долгим: основной упор заказчика был на удешевление материалов и работ, что не представлялось возможным по причине чётко сформулированного технического задания, где были указаны материалы, отличающиеся от «бюджетных» как качеством, так и более высокой стоимостью.

При дальнейших подсчётах выяснилось, что разница между изготовлением новых лицевых панелей и перекаткой старых составила бы всего 3-4 тыс. грн, и при этом заказчик получил бы сразу фрезерованный композит нужного цвета, без закатки плёнкой, пузырей, трещинок и т.д., однако заказчика это не устроило. 

Кроме всего сказанного выше, подсчитать точную стоимость работ было также невозможно, так как был никому не ведом конструктив вывески, висящей на 4-метровой высоте, и без её хотя бы частитного демонтажа было сложно определить, не развалится ли она в процессе проведения работ, или не возникнет ли каких-нибудь технических сложностей из-за обратной стороны медали - качественного выполнения работ предыдущим подрядчиком-изготовителем вывески.

Конструкция

РебрендингКонструктивно вывеска оказалась выполненной весьма качественно, что лично меня приятно удивило: световой короб был грамотно собран из пластиковых профилей, фрезерованный композит лицевой части короба легко извлёкся из пазов профиля.

Для стеновых креплений была использована мощная профильная труба и соответствующие весу конструкции крепёжные материалы.

К тыльной части лицевой панели были приклеены акриловые полосы с нанесённой по контуру букв плёнкой Oracal серии 8500 - качественной светорассеивающей плёнкой грязно-жёлтого цвета - именно такой цвет светящихся букв требовался согласно техническому заданию при изготовлении вывески.

Чтобы жёлтая плёнка не мешала приклеиванию акрила к тыльной стороне композита, каждая буква была аккуратно, с запасом лишь в 15 миллиметров, вырезана на плоттере.

 

2012-04-colОсобое внимание хочется обратить на «больное место» в работе практически всех производителей рекламы - склеивание композита и акрила. Как известно, тыльная сторона композитного материала - это гладкая алюминиевая фольга, и качественно приклеить к ней что-либо очень сложно: цианакриловые клеи хорошо клеят пластики и даже некоторые виды жирных пластмасс, однако почти бесполезны для работы с металлическими поверхностями. Силикон же, который используют для данных видов работ почти все рекламщики, неплохо работает с металлом, но при работе с акрилом со временем просто отлипает.

В данном случае интересным решением была частичная фрезеровка тыльной стороны композита для применения обычных, «пластмассовых» клеёв, а для соединения основных плоскостей использовался автомобильный термогерметик, который намертво склеил эти неоднородные поверхности, что поставило нас в весьма затруднительное положение, но об этом дальше.

Процесс работы

Сняв лицевые панели вывески, мы убедились, что работы выполнены качественно и достойно:

  • сборка торцов выполнена из соответствующих профилей;
  • силовые элементы выполнены из стали, а не из тонкостенных профилей CD и UD (для гипсокартона);
  •  акрил к композиту приклеен намертво; 
  • электрические соединения произведены с соблюдением всех правил и норм: патроны, стартеры и дроссели зафиксированы без применения металлических креплений, провода аккуратно уложены и зафиксированы пластиковыми скобами и навесными хомутиками.

Предварительно закупив (и порезав на нужные полосы !!!) молочный акрил, мы первым делом решили отклеить старый, прозрачный акрил с наклеенными буквами. Но не тут-то было! Акрил трескался, композит прогибался насквозь, но этот зверский герметик отказывался рассоединять поверхности по-хорошему. После двух суток мучений мы решили таки снова пообщаться с заказчиком, разжевав сложившуюся ситуацию: всё-таки была надежда на то, что он согласится сделать новые панели из композита сразу нужного, «фирменного» цвета.

Резюме было коротким: делайте что угодно, только чтобы сумма была меньшей, чем стоит изготовление новых панелей!

Вот таким нехитрым хирургическим инструментом было прорезано около километра контуров и вытянуто около 17 квадратных метров намертво присохшей к акрилу плёнки в этой вывеске!

2012-05-col 2012-06-col

Затем были перекатаны фасадные части в новый фирменный цвет, а чтобы получить белые буквы и равномерное их свечение, тыльную сторону акрила изнутри обклеили белой плёнкой серии 8500.

 


И вот вроде бы и клиент с мировым именем, и денег на рекламу во всём мире миллионы-миллиарды выбрасывают, но откуда такой минимализм жлобство в таких элементарных вещах? Ведь могли бы получить качественный продукт! И пусть это не называется ребрендингом - потенциальным клиентам без разницы!

Дополнительная информация

Прочитано 1286 раз
Более подробная информация обо всех рекламных услугах доступна только членам клуба!
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии
Top
#fc3424 #5835a1 #1975f2 #1964ee #e40c1f #86a7c4